第210章 愈演愈烈的宣发战
第210章愈演愈烈的宣发战
海淘网,三日内注册用户二十五万人次,新增注册商铺14763家,成交量105763单,抛出支付通部分,总积累资金高达接近1500万元!
看着海淘网几乎以三倍数据差,碾压众淘网,王凯竟一点也不以外,只是会心一笑后,便随手把报告书丢在办公桌上。
办公桌对面,赵欣已经难掩好奇的神色,忍不住催促着问道:“王总,您......您到底是怎么办到的?中小网站直通车的流量我也查过了,跟袁弘大手笔的宣传,根本没法比啊,双方的流量差距怎么会差这么多?”
王凯笑道:“这事回头,其实还得好好谢谢袁弘。”
赵欣顿时一蒙。
谢袁弘?
他不是竞争对手么?这有什么好谢的?
看着赵欣一脸懵逼的模样,王凯随口解释道:“我在前两天和国内最大的两家搜索引擎网站已经达成了合作。”
“合作?什么合作?”赵欣好奇的问道。
“合作项目其实很简单,就是我花了三百万,让他们把所有跟网购相关的词条全部储存进数据库,一但有人搜索和网购相关的东西,第一个探出的网页,就是我们的海淘网。”王凯笑着解释道。
听王凯这么一说,赵欣顿时反应过来!
王凯这一招可太狠了!
难怪他先前一直没大规模的投放广告费用,原来最后的杀招,竟然是在这!
对于消费者来说,他们能理解网购的概念,但却未必能记住冗长的网站域名,等到真正想尝试网购时,第一选择肯定还是去搜索引擎中,寻找网购的网站。
到时候无论消费者搜索什么,只要是跟网购的相关词条,那最终都会被导入进海淘网的网页当中,也就是说袁家费了半天劲搞大规模宣发,结果却再消费者进入互联网这个收束口上,全都被王凯摘了桃子!
整个前期的宣发策略,王凯都没有想过以卵击石,去正面对抗资本雄厚的袁家!
他的宣发策略就是趁消费者们,只是对网购有个朦胧的认知,并没有形成品牌意识前,先把袁家培养出的一部分消费者以这种“坑蒙挂骗”的方式,骗到他的海淘往来!
归根结底,电子商务是属于互联网时代的东西,那最好的引流手段,自然也不是去吸引那些不了解互联网的人,而是从互联网本身去下手!
赵欣看着神色淡然的王凯,一时有些汗颜。
亏她还做商汇网这么久,这么简单的问题,她竟然还没王凯想的透彻。
王凯洒然一笑道:“虽然咱们短期内取得了胜利,但想彻底打赢这场仗,那还早着呢,宣发从来都不是一战定输赢,而是需要持续跟进的。”
赵欣点了点头,王凯这话说的确实没错。
产品知名度这种东西永远不会恒定停在一个位置,不能上升,就会随着时间的退役而跌落,别说海淘网这种新兴产品了,就是那些多年的老品牌,也得不停推陈出新或者定期向市场投放广告。
你不在宣发上投入,那么迟早就会被社会所淘汰!
赵欣忍不住问道:“王总,那接下来的宣发战咱们怎么打?如今众淘网的一轮造势过后,咱们再从网购这个切入点入手,很难引爆话题,再加上集团的产品也在跟风推出,想要杀出重围,恐怕很难啊。”
王凯笑了笑,抬手把显示器赚了过去。
赵欣好奇的瞄了一眼,电脑屏幕里是一份PPT的计划书,标题大字,格外耀眼。
制造话题、打造社区、构建品牌。
这些东西,每个的意思赵欣都能理解,但连在一起,赵欣就有点蒙了。
海淘网不就是一个购物网站么?
制造话题、打造社区、构建品牌这些如果应用到互联网上,怎么看都像是一个论坛的打造流程,而不像是一个购物网站该干的事啊?
“咱们这宣传手段,是不是有点走偏了?王总,你这个想法很好,就是我觉得......”
赵欣忍不住劝解道,就差把那句不务正业顺嘴说出来了。
“我不要你觉得,我要我觉得。”王凯一脸认真,“听我的。”
王凯难得当了回不民主的霸道总裁,当场把这事拍板了。
袁氏集团广陵分公司内。
袁弘捏着报告书,一脚踹开市场部的大门,指着里面一群神色茫然的员工,破口大骂道:“老子花了大把大把的钱让你们去做宣发,结果王凯那个王八蛋的数据,竟然比咱们三倍还多,到底是怎么回事!”
市场部的员工一听,立马明白袁弘这时兴师问罪来了,一个个慌张的低下了头。
半天都无人应声,袁弘额头情紧绷起,嘴角抽动,唾沫横飞的道:“你们这帮废物东西,一个个的都哑巴了么?没听见我问你们话呢么?”
员工们默默的低着头,谁也不敢开口。
袁弘伸手一指市场部的部长,大喊道:“滚过来!”
那个部长浑身一颤,硬着头皮走了过来。
“我问你,怎么回事!”袁弘把报告书往那人身上一砸,呵斥道。
“这......这......”那名部长支支吾吾了半天,却说不出一句整话。
就在这时,忽然有一个员工闯了进来,大声道:“我查清楚是怎么回事了!”
跟着,他看到屋内的情形以及满脸怒容的袁弘,顿时僵在了原地。
袁弘扭过头,厉声喝问道:“到底是怎么回事,说!”
员工吞了口吐沫,小心翼翼的道:“我刚才查了一下,原来王凯他们跟全网最大的几家搜索引擎公司都打成了合作,购买了所有跟网购相关的词条,只要是上网搜索相关信息,第一个探出的就是海淘网,咱们被人......摘桃子了。”
听到这个消息,袁弘再也按捺不住他的脾气,当场把身旁的桌子踢翻在地!
“狗哔王凯,我说宣发的时候,怎么跟个哑巴一样,一点声音没有,敢情居然在背后摘我桃子,真是个卑鄙的畜生王八蛋!”
袁弘暴跳如雷,大骂着。
市场部长赶忙上前劝道:“袁总......袁总,这事不是没转机啊。”
袁弘一把推开部长,喘着粗气问道:“转机?什么转机?”
市场部长轻声道:“王凯这样摘桃子,虽然得了实惠,但也有隐患啊,虽然部分用户都去了他那,但在市面上,他们海淘网还是名不见经传,只要咱们继续加紧宣发攻势,同时宣扬正版网购渠道,加深品牌印象,肯定还有机会!”
“好,这件事你放手去办!”袁弘当机立断大手一挥,目光凶恶的道:“宣发战肯定是王凯这小子的弱项,抓准这个机会,给我按死他!”
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看着海淘网几乎以三倍数据差,碾压众淘网,王凯竟一点也不以外,只是会心一笑后,便随手把报告书丢在办公桌上。
办公桌对面,赵欣已经难掩好奇的神色,忍不住催促着问道:“王总,您......您到底是怎么办到的?中小网站直通车的流量我也查过了,跟袁弘大手笔的宣传,根本没法比啊,双方的流量差距怎么会差这么多?”
王凯笑道:“这事回头,其实还得好好谢谢袁弘。”
赵欣顿时一蒙。
谢袁弘?
他不是竞争对手么?这有什么好谢的?
看着赵欣一脸懵逼的模样,王凯随口解释道:“我在前两天和国内最大的两家搜索引擎网站已经达成了合作。”
“合作?什么合作?”赵欣好奇的问道。
“合作项目其实很简单,就是我花了三百万,让他们把所有跟网购相关的词条全部储存进数据库,一但有人搜索和网购相关的东西,第一个探出的网页,就是我们的海淘网。”王凯笑着解释道。
听王凯这么一说,赵欣顿时反应过来!
王凯这一招可太狠了!
难怪他先前一直没大规模的投放广告费用,原来最后的杀招,竟然是在这!
对于消费者来说,他们能理解网购的概念,但却未必能记住冗长的网站域名,等到真正想尝试网购时,第一选择肯定还是去搜索引擎中,寻找网购的网站。
到时候无论消费者搜索什么,只要是跟网购的相关词条,那最终都会被导入进海淘网的网页当中,也就是说袁家费了半天劲搞大规模宣发,结果却再消费者进入互联网这个收束口上,全都被王凯摘了桃子!
整个前期的宣发策略,王凯都没有想过以卵击石,去正面对抗资本雄厚的袁家!
他的宣发策略就是趁消费者们,只是对网购有个朦胧的认知,并没有形成品牌意识前,先把袁家培养出的一部分消费者以这种“坑蒙挂骗”的方式,骗到他的海淘往来!
归根结底,电子商务是属于互联网时代的东西,那最好的引流手段,自然也不是去吸引那些不了解互联网的人,而是从互联网本身去下手!
赵欣看着神色淡然的王凯,一时有些汗颜。
亏她还做商汇网这么久,这么简单的问题,她竟然还没王凯想的透彻。
王凯洒然一笑道:“虽然咱们短期内取得了胜利,但想彻底打赢这场仗,那还早着呢,宣发从来都不是一战定输赢,而是需要持续跟进的。”
赵欣点了点头,王凯这话说的确实没错。
产品知名度这种东西永远不会恒定停在一个位置,不能上升,就会随着时间的退役而跌落,别说海淘网这种新兴产品了,就是那些多年的老品牌,也得不停推陈出新或者定期向市场投放广告。
你不在宣发上投入,那么迟早就会被社会所淘汰!
赵欣忍不住问道:“王总,那接下来的宣发战咱们怎么打?如今众淘网的一轮造势过后,咱们再从网购这个切入点入手,很难引爆话题,再加上集团的产品也在跟风推出,想要杀出重围,恐怕很难啊。”
王凯笑了笑,抬手把显示器赚了过去。
赵欣好奇的瞄了一眼,电脑屏幕里是一份PPT的计划书,标题大字,格外耀眼。
制造话题、打造社区、构建品牌。
这些东西,每个的意思赵欣都能理解,但连在一起,赵欣就有点蒙了。
海淘网不就是一个购物网站么?
制造话题、打造社区、构建品牌这些如果应用到互联网上,怎么看都像是一个论坛的打造流程,而不像是一个购物网站该干的事啊?
“咱们这宣传手段,是不是有点走偏了?王总,你这个想法很好,就是我觉得......”
赵欣忍不住劝解道,就差把那句不务正业顺嘴说出来了。
“我不要你觉得,我要我觉得。”王凯一脸认真,“听我的。”
王凯难得当了回不民主的霸道总裁,当场把这事拍板了。
袁氏集团广陵分公司内。
袁弘捏着报告书,一脚踹开市场部的大门,指着里面一群神色茫然的员工,破口大骂道:“老子花了大把大把的钱让你们去做宣发,结果王凯那个王八蛋的数据,竟然比咱们三倍还多,到底是怎么回事!”
市场部的员工一听,立马明白袁弘这时兴师问罪来了,一个个慌张的低下了头。
半天都无人应声,袁弘额头情紧绷起,嘴角抽动,唾沫横飞的道:“你们这帮废物东西,一个个的都哑巴了么?没听见我问你们话呢么?”
员工们默默的低着头,谁也不敢开口。
袁弘伸手一指市场部的部长,大喊道:“滚过来!”
那个部长浑身一颤,硬着头皮走了过来。
“我问你,怎么回事!”袁弘把报告书往那人身上一砸,呵斥道。
“这......这......”那名部长支支吾吾了半天,却说不出一句整话。
就在这时,忽然有一个员工闯了进来,大声道:“我查清楚是怎么回事了!”
跟着,他看到屋内的情形以及满脸怒容的袁弘,顿时僵在了原地。
袁弘扭过头,厉声喝问道:“到底是怎么回事,说!”
员工吞了口吐沫,小心翼翼的道:“我刚才查了一下,原来王凯他们跟全网最大的几家搜索引擎公司都打成了合作,购买了所有跟网购相关的词条,只要是上网搜索相关信息,第一个探出的就是海淘网,咱们被人......摘桃子了。”
听到这个消息,袁弘再也按捺不住他的脾气,当场把身旁的桌子踢翻在地!
“狗哔王凯,我说宣发的时候,怎么跟个哑巴一样,一点声音没有,敢情居然在背后摘我桃子,真是个卑鄙的畜生王八蛋!”
袁弘暴跳如雷,大骂着。
市场部长赶忙上前劝道:“袁总......袁总,这事不是没转机啊。”
袁弘一把推开部长,喘着粗气问道:“转机?什么转机?”
市场部长轻声道:“王凯这样摘桃子,虽然得了实惠,但也有隐患啊,虽然部分用户都去了他那,但在市面上,他们海淘网还是名不见经传,只要咱们继续加紧宣发攻势,同时宣扬正版网购渠道,加深品牌印象,肯定还有机会!”
“好,这件事你放手去办!”袁弘当机立断大手一挥,目光凶恶的道:“宣发战肯定是王凯这小子的弱项,抓准这个机会,给我按死他!”
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